تبلیغات ترافیک را میخرد. سئو ترافیک را میسازد. تفاوت اصلی در قیمت نیست، در چیزی است که بعد از توقف باقی میماند.
روزی که بودجه تبلیغات را قطع کنید، ترافیک همان روز صفر میشود. روزی که کار سئو را متوقف کنید، ترافیک ماهها ادامه پیدا میکند و بعد آرام کم میشود. این یعنی یکی هزینه جاری است و دیگری دارایی.
اما این به معنی برتری سئو نیست. اگر محصولی دارید که هنوز نمیدانید چه کسی میخرد، تبلیغات سریعترین راه فهمیدن است. چند هفته تبلیغات میتواند فرضیهای را رد کند که شش ماه سئو رویش سرمایهگذاری میشد.
ترتیب منطقی معمولاً این است: با تبلیغات یاد بگیرید چه پیامی و چه مخاطبی جواب میدهد، بعد همان را با سئو به دارایی بلندمدت تبدیل کنید.
یک هشدار: سئو روی سایتی که کند است، ساختار محتوایش آشفته است یا روی موبایل درست کار نمیکند، پول دورریختن است. سئوی فنی قبل از تولید محتوا میآید، نه بعد از آن.